A Revolução das Redes Sociais na Política: Viralização vs Comunicação Tradicional
Nos últimos anos, as redes sociais transformaram radicalmente a maneira como os políticos constroem e mantêm sua imagem pública. No meio dessa transformação, surge uma pergunta crucial: o que oferece mais valor político a longo prazo, a viralização ou a comunicação tradicional?
Estilos Contrastantes: Tarcísio de Freitas vs Rodrigo Manga
O Instituto OPUS conduziu um estudo qualitativo inovador para explorar essa questão, analisando dois políticos brasileiros com fortes presenças digitais: Tarcísio de Freitas e Rodrigo Manga. Embora ambos atuem em São Paulo e sejam considerados potenciais candidatos à presidência, suas abordagens comunicacionais são diametralmente opostas.
Tarcísio de Freitas aposta numa linguagem sóbria e racional, priorizando a credibilidade e o profissionalismo. Por outro lado, Rodrigo Manga segue um caminho mais provocativo, utilizando vídeos sensacionalistas e emocionalmente carregados, muitas vezes abordando temas polêmicos.
Metodologia do Estudo
O estudo envolveu entrevistas em profundidade com 100 eleitores de diferentes regiões do Brasil, exceto São Paulo, para evitar vieses regionais. Os participantes assistiram a quatro vídeos de cada político, retirados de seus perfis oficiais no Instagram. As entrevistas buscaram avaliar a clareza das mensagens, a retenção das propostas, a impressão geral sobre os políticos e o impacto dos estilos na decisão de voto.
Métricas e Percepções no Instagram
De acordo com dados do Not Just Analytics, Manga supera Tarcísio em engajamento no Instagram, com uma taxa quase três vezes maior (2,73% contra 0,96%) e visualizações muito mais altas nos Reels. No entanto, essa popularidade tem um custo.
Percepções do Conteúdo
Os vídeos de Manga, apesar de terem grande engajamento, são vistos como cômicos e sensacionalistas por 66% dos entrevistados. Em contraste, os conteúdos de Tarcísio são associados a seriedade e confiabilidade, valores apreciados em líderes políticos.
Retenção e Clareza das Mensagens
A retenção de informações foi semelhante para ambos: 57% dos entrevistados lembraram das propostas de Manga, contra 56% de Tarcísio. Quando se trata de clareza, Tarcísio se destaca: 78% dos participantes compreenderam suas mensagens com facilidade, comparados a 51% para Manga.
Impacto na Decisão de Voto
A preferência por Tarcísio é clara: 76% dos entrevistados votariam nele se a decisão se baseasse apenas na comunicação dos vídeos. Mesmo entre grupos onde Manga atrai mais atenção – jovens, evangélicos e eleitores com ensino superior – Tarcísio se mantém à frente.
Conclusão: Atenção vs Influência
O estudo revela que, embora o conteúdo de Manga possa gerar engajamento imediato, a abordagem de Tarcísio é mais eficaz na construção de uma imagem pública sólida e confiável. A performance digital não deve ser medida apenas por métricas de vaidade, mas sim pela capacidade de gerar confiança e coerência.
O caso de Romeu Zema, por exemplo, reforça essa conclusão: suas declarações polêmicas resultaram em desaprovação por 75% dos belo-horizontinos. Portanto, a comunicação política eficaz requer um equilíbrio cuidadoso entre atenção e reputação.
Reflexão Final
No fim das contas, a verdadeira vitória na comunicação política está na sua habilidade de criar uma conexão genuína com o eleitor, fortalecendo a reputação e a confiança a longo prazo.